新垣

　　以變革創新關鍵字廣告提升輿論引導力，以互動交流求取“最大公約數”，互聯網這個“最大變量”就能夠成為可知、可控、可協商的“常量”
　　11月30日，來自中央部委、國家機關和地方政府的政務微博，以及眾多主流媒體法人微博齊聚成都，圍繞“改善網絡輿論生態”展開研討。40多支微博“國家隊”攜手發佈“成都共識”，倡導新的話語表達機制和傳播方式，加強政務微博與媒體宿霧微博協作，打造交流對話平臺。
　　蓬勃發展的互聯網，被喻為當今中國社會的一個“最大變量”。在即將過去的2013年，包括微博、微信在內的網絡輿論場變革，呈現出新的態勢。被稱作微博“國家隊”的一些高層政務微博、主流媒體微博集體發力；“七條底線”的劃定與打擊網絡謠言專項行動的實施，令網絡空間霧霾漸散；大案要案頻頻“庭審微博直播”，成為司法澎湖民宿公開的新風景；主流媒體微博沖在了輿論前沿，僅@人民日報、@新華視點 @央視新聞三大“國家隊”媒體法人微博在新浪平臺就收穫超過3000萬粉絲……指尖上的“政”能量，越來越得以廣泛釋放。
　　互聯網上的“國家隊”雖然迅速崛起，但距中央的要求、民眾的期待，還有不小距離。對於引領公共輿論變革的新媒體來說，如何創新社會對話形式，如何推進不同意見融合，固態硬碟如何推動主流聲音的傳遞，成為必須回答的命題。其中，政務微博和主流媒體微博更是責任重大，理應先行先試，也有條件先行先試。
　　人民網輿情監測室發佈的《2013政務微博和主流媒體微博發展報告》顯示，截至2013年9月30日，新浪政務微博已達到87000多個，媒體微博總數已超12萬個。政務微博紛紛進軍網絡輿論場、媒體微博呈現規模化趨勢，使得集群聯動成為usb新的改革方向：一方面政務微博與媒體微博要形成有效鏈接，築造網絡信息權威體系；另一方面主流媒體微博要積極帶動與引導市場化媒體微博的發展，實現以強帶弱、互動共贏。有評論指出，互聯網是把雙刃劍，如何讓它成為治國輔政、凝聚共識的助手，而不是攪亂社會的推手，關鍵在於積極介入，因勢利導。
　　近段時間來，互聯網的規範化、現代化治理，備受網民贊許。從中央紀委監察部網站，到人民網、新華網等主流網站設立網絡舉報監督專區，再到司法領域政務微博良性著力，網絡監督已被納入法治軌道。與此同時，圍繞一些突發事件以及公共議題，政府部門與媒體的互動正呈現出良好的輿論引導功效。從7月甘肅定西6.6級地震，到11月青島輸油管道爆炸事故，主流媒體的法人微博主動轉評政務微博發佈的第一手權威信息，及時傳遞客觀全面的信息，也有利於問題的解決、力量的凝聚。讓互聯網釋放更多正能量，既要有善管善用、興利除弊的媒介素養，更要有應勢而動、因勢利導、順勢而上的執政能力。
　　成都研討會上，不少人士表達一個共同心聲：我們正在一個相對陌生的輿論場域耕耘，要建設一個為民、文明、誠信、法治、安全、創新的網絡空間，需要相互扶持，相互鼓勵。在這種互動中，如果政務微博和主流媒體微博能在改革共識的引領下，以變革創新提升輿論引導力、以互動交流求取“最大公約數”，互聯網這個“最大變量”就能夠成為可知、可控、可協商的“常量”，共同營造起改革發展的良好輿論氛圍。
（編輯：SN090）